‘Yeni nesil çocukların’ hayallerini süsleyen Newjoy markasını ve faaliyetlerini, Firmanın Yönetim Kurulu Başkanı Birol Öner ile konuştuk.
2003 yılında ‘EL-MOB’ markası olarak Sony, Eurosia, Beko, Arçelik, Bosch, Siemens, Profilo ve Vestel gibi önde gelen markalara tv sehpası üretimi ile sektöre ilk olarak adım attıklarını belirten Birol Öner, “ Bu alanda halen ticari faaliyetlerimiz devam etmektedir. Ayrıca EL-MOB markası ile 5 kıtada yaklaşık 40 ülkeye ihracatta bulunduk. Bu anlamda yurt dışında da marka tanınırlığımızı sağlamak adına 2005 yılından beri IFA BERLİN, ‘LAS VEGAS CES elektronik fuarı’ ve CANTON Çin İhraç Ürünleri Fuarına katılıyoruz” diye ifade etti.
2012 yılında ise mobilya sektöründe daha büyük projelere imza atmak için sektörü profesyonel bir şekilde analiz ettiklerini dile getiren Öner, sözlerine şöyle devam etti: “Bu sebeple bebek, çocuk, genç mobilya segmentine odaklandık. Ve bu alanda markalaşma kararı alarak ‘NEWJOY’ markamızı sektöre sunduk.”
Newjoy, uluslararası arenada 25 farklı ülke ve Türkiye’de 52 satış noktası ile çocukların hayallerini renklendiriyor
Yönetim Kurulu Başkanı, 3 ayrı yaş kategorisine yönelik üretim yaptıkları ‘yeni nesil mobilyaları’ yurt içinde farklı illerde bulunan 52 Newjoy konsept mağazalarında tüketiciler ile buluşturduklarını belirtti.
Öner, ‘Newjoy’ markası ile Köln, Belçika, Dubai, Libya, S. Arabistan, Çin ve İstanbul mobilya fuarlarında yer alıp, firma ve markalarını tüm dünyaya tanıttıklarının altını çizerek, “Şu an için İngiltere, Hollanda, Rusya, Fransa, Cezayir, Libya, Arabistan, Kuveyt, Dubai, Güney Afrika gibi ülkeler başlıca ihracat yaptığımız pazarlarımızı oluşturmakla birlikte, 25 ülkede Newjoy markamızla yeni neslin hayallerini renklendirmekteyiz” ifadelerinde bulundu.
Sağlık ve güvenliğinin şirket politikalarını oluşturduğunu önemle vurgulayan Öner, “E1, TSE, İSO kalite belgelerimiz ile TÜV tarafından GS güvenlik testleri yapılmış dünya kalite standartlarındaki ürünlerimizi 7 yıl garantili olarak tüketicilerimize sunmaktayız” dedi.
CRM takibi bizim için önemli
Newjoy markasının rakiplerinden ayrılan en önemli özelliğinin şirketlerindeki güçlü bir bilgi işlem alt yapısı olması olduğuna dikkat çeken Öner, “Şu anda NEWJOY bilgi işlem departmanı tarafından projelendirilmiş tablet üzerinde uygulanan interaktif yazılım sayesinde, müşterilerimizin ve bayilerimizin tüm sipariş ve CRM süreçlerini rahatlıkla takip edebiliyoruz” diye belirtti.
Birol Öner, günümüzde tüketim alışkanlıklarının farklı bir boyut kazanmasının artık göz ardı edilemeyecek bir gerçek olduğunu belirtti. Tüketicilerin bir ürün hakkında karar verme ve satın alma süreçlerinin de değişiklik gösterdiğini vurgulayarak, “Özellikle yeni kuşağın kendi kullanacağı eşyaları iyice araştırdığı, karar verme süreçlerinde interneti yoğun olarak kullandığını belirtti. Bu durumun da hedef kitlenin markadan beklentisinin artmasını beraberinde getirdiğini sözlerin ekleyen Öner, “Sonuç olarak mükemmeliyetçi bir çizgiyle tüketicinin taleplerine cevap verebilmek başarının sırrı haline geliyor” ifadelerine yer verdi.
“Yeni Nesil Gençleri” anlamak için projeler geliştiriyoruz
Newjoy markası olarak gençlerin beklentilerini takip edip daha başarılı çalışmalara imza atabileceklerini ve markanın konumlandırmasını, “yeni gençler” adını verdikleri 7-15 yaş aralığı üzerinden şekillendirmek istediklerini belirtti.
Bu “erken bireyleşmiş” kuşağın artık satın almada da ebeveynine bağımlı değil, direkt kendi tercihlerini kendi yapan, satın almaya karar veren konumda olduklarını da ekledi.
Bu sebeple Newjoy olarak bu kuşağı önce anlama ve dinleme, daha sonra da onların ihtiyaçlarına göre üretim yapma hususuna önem göstereceklerini belirten Öner, “Yeni gençlerle bir araya geleceğimiz onların istek ve taleplerini özümseyebileceğimiz projeler üzerinde ekibimiz ile yoğun olarak değerlendirmeler yapıyoruz. Bu çalışmalar doğrultusunda ortaya çıkardığımız; “Newjoy Yaratıcı Gençler Hareketi’ ’platformunun ilk işi olan ‘Gelecek Benim!’ projesi çok inandığımız bir çalışmadır. Bu proje ile sosyal medya üzerinde gençlerin gelecek hayallerini sorduğumuz bir yarışma düzenliyoruz. Aynı zamanda bu gibi projelerin ve bunu takip edecek diğer çalışmaların da markamıza büyük katkısı olacağı kanaatindeyiz” dedi.
Bebek, çocuk ve genç mobilya segmenti daha da büyüyecek
Türkiye’de 15 yaş altındaki grubun toplam nüfusun yaklaşık %25 ini oluşturduğunu, yani bununda yaklaşık olarak 20 milyon kişi demek olduğunu dile getiren Öner, “Ülkemizde her yıl ortalama 1,3 milyon bebek doğuyor. Avrupa ülkelerine göre çok daha genç bir nüfusa sahibiz, dolayısıyla çocuklarla ilgili pazarın ülkemizde canlılığını koruyarak büyüyeceği ortadadır” diye açıkladı.
Kendi sektörümüz açısından değerlendirdiğimizde ‘çocuk mobilyası’ ülkemizde artık ebeveynlerin öncelikleri arasında yerini aldığını ifade 
eden Öner, “Çocuklar da kendi dünyalarını oluşturmak ve yansıtmak konusunda çok heyecanlılar. Bu da, bebek, çocuk ve genç mobilyasının genel mobilya pazarının içerisindeki payının gün geçtikçe daha da gelişeceğinin ve bu alandaki markalaşmaların öneminin artacağının göstergesidir.”
Sektördeki en büyük sıkıntının başında kayıt dışı yapılan çalışmaların olduğunu belirten Öner, “Ancak günümüzde bilinçli tüketicilerimizin markalı mobilyalara olan güveni ve tercih etme oranı her geçen gün artıyor. Bu da kayıt dışı yapılan çalışmaların önüne geçecek en büyük etken olacaktır” diye sonlandırdı.
