20 yıldır çocuk konfeksiyonu üretimi ve Kanz, Pampolina, Check-In, Steiff, S&D, Whoopi, Doll ve Kathe Kruse markaları ile dünya çocuk modasına yön veren Group Bema 35’den fazla ülkede hizmet sunan bir dağıtım kanalını yönetiyor. Group Bema Yönetim Kurulu Üyesi Şehnaz Cengiz Onuk ve Group Bema Genel Müdürü Necati Bilgiç ile dergimiz adına keyifli bir sohbet gerçekleştirdik.
Kanz’ın bugünlere gelişi ve yapmış olduğu çalışmalar hakkında bilgi verir misiniz?
Group Bema 20 yılı aşkın süredir bağlı şirketleri ile Türkiye’de tekstil sektöründe çocuk konfeksiyonu üretimi ve Kanz markası ile hizmet veriyor. 2004 yılında grup şirketlerinden Bemateks, 1949’da kurulmuş olan Kanz markasının bağlı olduğu Kanz Finansal Holding’e ortak oldu. 2009 yılında Holdingin tamamını Bemateks ortakları satın aldı. Bemateks 2008 yılında dünyaca ünlü Alman Steiff oyuncak markasının konfeksiyon grubu üretim ve dağıtım haklarını aldı. 2010 yılında, önemli bir adım daha atılarak, 1842 yılında kurulmuş köklü bir Alman markası olan Doll gruba kazandırıldı. Doll 0-16 yaş çocuk giyim aksesuarları üreten ve tüm Avrupa’da bilinirliği yüksek bir çocuk markası. 2011 yılında Doll marka bebek arabası, oto koltuğu, oyun parkı seçenekleri ile bebek araç gereçleri Türk tüketicisinin beğenisine sunuldu. Doll markası ile yenidoğan tekstil koleksiyonları da hazırlandı. Kız çocuklarına özel tasarlanan, Avrupa’da tanınmış bir marka olan Pampolina, 2011 yılında gruba kazandırıldı.
Kanz, Pampolina, Check-In, Steiff, S&D, Whoopi, Doll ve Kathe Kruse markaları ile dünya çocuk modasına yön veren Group Bema 35’den fazla ülkede hizmet sunan bir dağıtım kanalını yönetiyor. Group Bema bünyesinde yer alan çocuk moda koleksiyonları ve Doll bebek araç gereçleri Türkiye’de 90’dan fazla Kanz ve S&D mağazasında satışa sunuluyor.
2011 yılında anne, bebek ve çocukların tüm ihtiyaçlarına yönelik online alışveriş sitesi Kidycity.com yayına başladı. Kidycity.com’da bebek çocuk giyim, araç gereç, oyuncak, beslenme, sağlık, bakım, kitap ve hediyelik ürünler bulunuyor. 2012 yılında Kidycity.com’un mağazaları da açılmaya başladı. Group bema Türkiye’de Kanz, S&D ve Kidycity.com mağaza konseptleri ile geniş marka ve ürün yelpazesi sunuyor.
Hangi yaş grubuna ve hangi ürün gruplarıyla müşterilerinize hizmet vermektesiniz?
Kanz ve S&D mağazalarında, bebek çocuk giyiminde 0-16 yaş çocuklar için özel tasarlanmış dünya markaları bulunuyor. Kanz, Pampolina, Check-in, Steiff, S&D, Whoopi, Doll ve Kathe Kruse markalarının koleksiyonlarını sunuyoruz.
Çocuk modasının öncü markası Kanz 1949 yılında Almanya’da kuruldu. Kanz, 35’den fazla ülkede annelerin, babaların ve çocukların tercih ettiği bir “dünya markası”.
Kanz, hem çocukların hem de büyüklerin hayatını kolaylaştıracak işlevsel, kaliteli, dayanıklı ve sağlıklı ürünler sunuyor. Her çocuğun farklı bir stili ve kişiliği var. Mutlu ve sağlıklı olmak, özgürce hareket etmek her çocuğun hakkı. Kanz, üretimden mağazada sunulan hizmete kadar “her çocuk bu değeri hak ediyor” ilkesi ile çalışıyor.
Kanz Koleksiyonlarında farklı tarzı olan çocuklar için farklı temalar ve kolay kombinlenen ürünler yer alıyor. Her temanın ayrı bir öyküsü, renkleri, desenleri ve stili var. Birçok farklı seçenek arasından çocuğun tarzına ve kişiliğine en uygun olanı seçmek çok kolay.
Pampolina 1958 yılında Almanya’da kuruldu. Kısa sürede çocuk giyiminde popüler oldu ve Almanya dışında da 40’dan fazla ülkede satışa sunuldu. Pampolina sadece 0-14 yaş kızlar için tasarlanıyor. Pampolina koleksiyonu günlük, ciddi, spor, şık, trend ve klasik seçenekler içeriyor. Kumaş, tasarım ve renk bileşiminde yaratıcılık ön plana çıkıyor. Check-in ise sadece 6-14 yaş genç erkekler için tasarlanmış bir özel koleksiyon. Büyükler için ne modaysa çocuklar ve gençler için aynı çizgileri uyarlayan S&D ile dünya moda trendlerini takip edebilirsiniz. S&D koleksiyonu, 6-16 yaş arası çocuk ve gençler için yepyeni bir tarz.
Steiff ürünlerinin 1880 yılından bugüne marka felsefesi “çocuklar için sadece en iyi yeterince iyidir.” Steiff dünyada oyuncak ayı Teddy Bear mucidi olarak bilinse de, bebek ve çocuk modasına taşıdığı değerlerle de öne çıkıyor. Şık ve sofistike Steiff koleksiyonu, 0-12 yaş çocuklara modayı klasik stillerle sunuyor. Kathe Kruse 1905 yılında Almanya’da oyuncak bebek üretmeye başlamış. Ardından 1-12 yaş çocuklar için giysiler tasarlamış. Klasik tarzda hazırladığı koleksiyonlar ile özel günler ve kutlamalar için farklı seçenekler sunuyor.
Whoopi 2-8 yaş çocuklar için rahat olduğu kadar eğlenceli tasarımlar hazırlıyor. Özel temalar ile tasarlanan koleksiyon, kolay kombinleme olanağı sunuyor. Bebeğinizi büyütürken yıllarca güvenle ve huzurla kullanabileceğiniz Doll marka araç gereçlerine de Kanz ve S&D mağazasından ulaşabilirsiniz. Doll marka araç gereçlerde, güvenlik ve kalite Alman konforu ile buluştu. Bebeklerin güvenliği için gerekli dünya standardında sertifikalara sahip Doll bebek arabaları, oto koltukları, park yataklar, mama sandalyeleri ve salıncaklar hem büyüklerin hem miniklerin konforu düşünülerek üretiliyor.
Üretim kapasiteniz hakkında bilgi verir misiniz?
Bemateks, Türkiye ve Uzakdoğu’da sahibi olduğu üretim noktalarında yılda yaklasik 20 milyon adet kapasiteyle hizmet
veriyor.
Ürettiğiniz ürünlerin yüzde kaçını iç piyasa, yüzde kaçını da ihraç ediyorsunuz?
% 30 iç piyasa, % 70 ihracat ağırlıklı çalışıyoruz.
İhracat yaptığınız ülkeler hangileri?
Tüm Avrupa ülkeleri, Amerika, Arabistan yarımadası, Rusya, Türki Cumhuriyetler, Çin dahil 35’den fazla ülkeye ihracat yapıyoruz.
Çocuk tekstilindeki markalaşma sürecinin gelmiş olduğu noktayı değerlendirir misiniz?
Son dönemde uluslararası markaların pazara girmesi ve bazı bilinen Türk yetişkin tekstil markalarının çocuk tekstiline de başlaması ile bir hareketlenme başladığını düşünüyoruz.
Çocuk tekstilinde yeterince markamızın olmayışındaki en önemli sebepler sizce nelerdir?
Türkiye’deki markalaşma sürecine paralel olarak geliştiği düşünülürse, çocuk tekstil sektöründe de marka henüz yeterli değil. Ayrıca çocuk tekstilinde daha az markanın olmasında, üretimde çocuk tekstiline özel yaşanan sorunlar ve zorluklar da etkili oluyor.
Kanz ve S&D mağazalarında ürün çeşidi oldukça zengin, geniş bir koleksiyon var. Temalı ürünlerimiz seçim yaparken müşterinin hayatını kolaylaştırıyor. Belirli bir temayı beğenen kişi o temadan kolaylıkla kombinasyon yapabiliyor. Tamamlayıcı ürünler ile tüketicinin hayatını kolaylaştırmayı hedefliyoruz. Aynı zamanda dayanıklı ürünler üretiyoruz. Müşterilerimizden “ürünlerimizin uzun ömürlü ve kullanışlı olduğunu” belirten geridönüşler alıyoruz.
Kanz, 1949 yılından bugüne tüm dünyada çocuk modasında öncü oldu. Koleksiyonlarını sürekli genişletti ve yenilikler ekledi. Bebek çocuk giyiminde tema bazlı hazırladığı koleksiyonlar ile fark yaratmaya devam ediyor. Müşterilerimiz, Türkiye genelindeki tüm mağazalarımızdan Kanz ve S&D deneyimi ve güvencesi ile gönül rahatlığı ile alışveriş yapıyor ve müşteri hizmetleri desteği alıyor.
Markalaşma sürecinizde hangi yolları izlediniz?
Kanz, çocuk giyiminde sevilen, tercih edilen, müşteri sadakati yüksek bir marka. Kanz Club Card üye sayısının her yıl hızla artışı da bize bunu gösteriyor. Bu algının güçlenmesi ve yeni anne babaların da bizi tanıması için çalışmalarımız devam ediyor.
Kanz ve S&D mağazacılık değerlerimizi; “kalite, deneyim, güvence, müşteri hizmetleri, iyi kaliteye uygun fiyat” olarak belirledik. Köklü ve deneyimli dünya çocuk moda markaları ile yürüyoruz ve markalara değer katma yolunda ilerliyoruz.
2012 yılı Kanz olarak nasıl geçti? Gelecek yıldaki hedef ve beklentilerinizden bahseder misiniz?
Genel olarak perakende sektörüne bakarsak, 2011 yılında 302 milyar dolar olan Türkiye perakende sektörünün büyüklüğünün 2012 yılında 313 milyar dolara, 2015 yılında 421 milyar dolara ulaşması bekleniyor. İnternet perakendeciliğinin hızla büyüyerek ilgi odağı haline geleceği öngörülüyor. Benzer gelişmeler Türkiye perakende çocuk giyim pazarı için de söz konusu. Çocuk giyim sektörü her yıl büyüyor ve bu alanda hala boşluk olduğunu düşünüyoruz.
Group Bema olarak 2012 yılında yeni Kanz ve S&D mağazaları açtık. Özellikle yeni mağaza konseptimiz S&D üzerine çalıştık. S&D mağazaları çocuk giyimde daha çok çeşit ve daha konforlu alışveriş olanağı sunuyor. 2013 yılında S&D mağazalarının Türkiye’deki sayısını artırmayı hedefliyoruz.
2011 yılında anne, bebek ve çocukların tüm ihtiyaçlarına yönelik online alışveriş sitemiz Kidycity.com hizmet sunmaya başladı. Kidycity.com’da bebek çocuk giyim, araç gereç, oyuncak, beslenme, sağlık, bakım, kitap ve hediyelik ürünler bulunuyor. 2012 yılında İstanbul Güneşli ve Bursa Kidycity.com mağazaları açıldı. Mağaza sayısını artırmayı hedefliyoruz.
2012 yılında Doll markamızda da önemli gelişmeler oldu. 2013 yılında yeni markalar ve mağazalarla alanımızı geliştirmeye devam edeceğiz.
